LA PARADOJA DE LA SOSTENIBILIDAD DE EXHIBICIÓN: UN ANÁLISIS CRÍTICO DEL LAVADO DE AZÚCAR VERDE Y LA ÉTICA DEL CONSUMO EN LA MODERNIDAD LÍQUIDA
DOI:
https://doi.org/10.56238/arev8n6-002Palabras clave:
Lavado Verde, Ética del Consumidor, Modernidad Líquida, Sostenibilidad CorporativaResumen
La aceleración de las crisis ambientales contemporáneas pone de relieve la tensión entre el discurso corporativo de responsabilidad ecológica y las prácticas reales de producción y consumo. El ecoblanqueo, entendido como la instrumentalización retórica de la sostenibilidad con fines de marketing, representa una de las manifestaciones más problemáticas de esta tensión en el contexto de la modernidad líquida. Este estudio analiza la paradoja de la "sostenibilidad de exhibición", examinando cómo el ecoblanqueo opera como una estrategia de comunicación corporativa que distorsiona la ética del consumo y debilita los mecanismos de regulación y la elección consciente del consumidor. La investigación adopta un enfoque cualitativo, de carácter básico y exploratorio, desarrollado a través de una revisión bibliográfica sistemática de revistas CAPES Qualis A1 y A2, publicadas entre 2021 y 2024. Los resultados indican que la fluidez de los vínculos éticos en la sociedad de consumo contemporánea crea condiciones favorables para la proliferación de prácticas de ecoblanqueo, cuyo enfrentamiento requiere una regulación normativa sólida, una educación ambiental crítica y un protagonismo del consumidor consciente. Este estudio contribuye al campo de la ética del consumidor al articular perspectivas sociológicas, jurídicas y comunicacionales sobre el fenómeno.
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