O PARADOXO DA SUSTENTABILIDADE DE VITRINE: UMA ANÁLISE CRÍTICA SOBRE O GREENWASHING E A ÉTICA DO CONSUMO NA MODERNIDADE LÍQUIDA
DOI:
https://doi.org/10.56238/arev8n6-002Palavras-chave:
Greenwashing, Ética do Consumo, Modernidade Líquida, Sustentabilidade CorporativaResumo
A aceleração das crises ambientais contemporâneas coloca em evidência a tensão entre o discurso corporativo de responsabilidade ecológica e as práticas reais de produção e consumo. O greenwashing, compreendido como a instrumentalização retórica da sustentabilidade para fins mercadológicos, representa uma das manifestações mais problemáticas dessa tensão no contexto da modernidade líquida. Este estudo analisa o paradoxo da sustentabilidade de vitrine, examinando de que modo o greenwashing opera como estratégia de comunicação corporativa que distorce a ética do consumo e fragiliza os mecanismos de regulação e de escolha consciente dos consumidores. A pesquisa adota abordagem qualitativa, de natureza básica e caráter exploratório, desenvolvida por meio de revisão bibliográfica sistemática em periódicos Qualis A1 e A2 da CAPES, publicados entre 2021 e 2024. Os resultados indicam que a liquidez dos vínculos éticos na sociedade de consumo contemporânea cria condições propícias para a proliferação de práticas de greenwashing, cujo enfrentamento exige regulação normativa robusta, educação ambiental crítica e protagonismo consciente dos consumidores. O estudo contribui para o campo da ética do consumo ao articular perspectivas sociológicas, jurídicas e comunicacionais sobre o fenômeno.
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