LA RESPONSABILIDAD CIVIL DE LOS INFLUENCERS DIGITALES EN LA PUBLICIDAD DE APUESTAS DEPORTIVAS A LA LUZ DE LA LEGISLACIÓN DE PROTECCIÓN AL CONSUMIDOR

Resumen

Este artículo analiza la responsabilidad civil de los influencers digitales en la publicidad de apuestas deportivas, especialmente a la luz de la expansión de las plataformas conocidas como sitios de apuestas y la creciente influencia de estos agentes en las decisiones de los consumidores. El problema de investigación consiste en verificar hasta qué punto los influencers pueden ser considerados civilmente responsables cuando promocionan apuestas deportivas de forma inapropiada, particularmente en casos de publicidad engañosa, omisión de riesgos o falta de identificación clara del contenido patrocinado. El objetivo general es examinar los límites legales de esta actividad a la luz del Código de Protección al Consumidor, el Código Civil, la Ley N° 14.790/2023 y las directrices de autorregulación publicitaria. La investigación adopta una metodología bibliográfica y documental. Concluye que, al actuar a cambio de una remuneración o beneficio económico, los influencers digitales pueden asumir deberes de información, transparencia y buena fe hacia los consumidores, y pueden ser considerados civilmente responsables cuando su conducta contribuye a engañar al público, ocultar riesgos relevantes o estimular expectativas de ganancia poco realistas.