A PROPAGANDA COMO ESTRATÉGIA DE CONSTRUÇÃO SIMBÓLICA DE MARCAS: UMA ANÁLISE DA PUBLICIDADE CERVEJEIRA NO BRASIL
DOI:
https://doi.org/10.56238/levv17n56-059Palavras-chave:
Propaganda, Cerveja, Comercial de CervejaResumo
Amparado na literatura sobre propaganda, dentro da Mercadologia, este trabalho apresenta uma descrição dos apelos de imagem e texto dos comerciais impressos e televisivos brasileiros de cerveja tradicional (não artesanal) de 1920 a 2024 disponíveis na rede mundial de computadores. O corpus desta pesquisa secundária, qualitativa, foi composto por oitenta e cinco peças publicitárias e permitiu a observação de poucas mudanças ao longo das décadas, sendo as mais significativas tendo acontecido recentemente, com vistas a atender valores da sociedade atual, como apoio à igualdade de gêneros e combate ao machismo e à exploração da mulher.
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