LA PROPAGANDA COMO ESTRATEGIA DE CONSTRUCCIÓN SIMBÓLICA DE MARCAS: UN ANÁLISIS DE LA PUBLICIDAD CERVECERA EN BRASIL
DOI:
https://doi.org/10.56238/levv17n56-059Palabras clave:
Propaganda, Cerveza, Anuncio de CervezaResumen
Basado en la literatura sobre publicidad, dentro del ámbito del marketing, este trabajo presenta una descripción de los mensajes visuales y textuales de los anuncios impresos y televisivos brasileños de cerveza tradicional (no artesanal) desde 1920 hasta 2024 disponibles en Internet. El corpus de esta investigación secundaria y cualitativa se compuso de ochenta y cinco piezas publicitarias y permitió observar pocos cambios a lo largo de las décadas, siendo los más significativos los que se han producido recientemente, con el fin de responder a los valores de la sociedad actual, como el apoyo a la igualdad de género y la lucha contra el machismo y la explotación de la mujer.
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