ADVERTISING AS A BRAND SYMBOLIC CONSTRUCTION STRATEGY: AN ANALYSIS OF BEER ADVERTISING IN BRAZIL
DOI:
https://doi.org/10.56238/levv17n56-059Keywords:
Advertising, Beer, Beer CommercialAbstract
Drawing on the literature on advertising within the field of marketing, this paper presents a description of the image and text appeals of Brazilian print and television commercials for traditional (non-craft) beer from 1920 to 2024, available on the World Wide Web. The corpus of this secondary, qualitative research consisted of 85 advertisements and allowed us to observe few changes over the decades, with the most significant having happened recently, with a view to meeting the values of today's society, such as support for gender equality and combating machismo and the exploitation of women.
Downloads
References
ALMEIDA, Edmar L. F.; LOSEKANN, Luciano. Estratégias de propaganda e marketing. In: Economia Industrial. 2. ed. 2012.
BARBOSA, Gustavo G.; RABAÇA, Carlos A. Dicionário de comunicação. Rio de Janeiro: Campus, 2001.
BAUDRILLARD, Jean. A sociedade de consumo. Lisboa: Edições 70, 1995.
BAUMAN, Zygmunt. Vida para o consumo: a transformação das pessoas em mercadorias. Rio de Janeiro: Zahar, 2008.
BELCH, George E.; BELCH, Michael A. Propaganda e Promoção: uma perspectiva integrada de comunicação de marketing. São Paulo: McGraw-Hill, 2008.
CARRASCOZA, João A. Razão e sensibilidade no texto publicitário. São Paulo: Futura, 2005.
CARVALHO, Nelly. Publicidade: a linguagem da sedução. 3. ed. São Paulo: Ática, 2007.
CHURCHILL, Gilbert A.; PETER, J. Paul. Marketing: criando valor para o cliente. São Paulo: Saraiva, 2000.
COBRA, Marcos. Marketing básico: uma perspectiva brasileira. 4. ed. São Paulo: Atlas, 2007.
COSTA, Marconi F.; PATRIOTA, André L.; ÂNGELO, Cláudio F. Propagandas de apelo emocional e utilitário: efeitos na atitude do consumidor e na percepção do brand equity de um celular Samsung. Revista de Gestão (REGE-USP), v. 24, p. 268-280, 2017.
DIAS, Sérgio. A administração da propaganda. In: RIBEIRO, J. et al. Tudo que você queria saber sobre propaganda e ninguém teve paciência para explicar. São Paulo: Atlas, 2002.
ETZEL, Michael J.; WALKER, Bruce J.; STANTON, William J. Marketing. São Paulo: Makron Books, 2001.
FEATHERSTONE, Mike. Cultura de consumo e pós-modernismo. São Paulo: Studio Nobel, 1995.
FERRÉS, Joan. Televisão subliminar: socializando através de comunicações despercebidas. Porto Alegre: Artmed, 1998.
GEH, Tatiana L.; MORGADO, Maurício G.; LOURENÇO, Carlos E. Propagandas Emocionais vs Racionais: Um Comparativo entre Brasil e Coreia do Sul. In: CLAV 2017.
GEERTZ, Clifford. A interpretação das culturas. Rio de Janeiro (RJ): Livros Técnicos e Científicos, 1989.
KOTLER, Philip; KELLER, Kevin L. Administração de marketing. 14. ed. São Paulo: Pearson, 2012.
LAS CASAS, Alexander Luzzi - Marketing: conceitos, exercícios, casos. 8. ed – São Paulo: Atlas, 2009.
LIPOVETSKY, Gilles. A felicidade paradoxal: ensaio sobre a sociedade de hiperconsumo. São Paulo: Companhia das Letras, 2007.
MAGALHÃES, Flávya F. A.; NOGUEIRA FILHO, Raul S. O poder de persuasão das mensagens publicitárias. Revista Igapó, p. 79-84, 2008.
MCCRACKEN, Grant. Culture and consumption: new approaches to the symbolic character of consumer goods. Bloomington: Indiana University Press, 2003.
OGDEN, James; CRESCITELLI, Edson. Comunicação integrada de marketing. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2007.
PINSKY, Ilana; ARAÚJO SILVA, Maria T. A frequency and content analysis of alcohol advertising on Brazilian television. Journal of Studies on Alcohol, v. 60, n. 3, p. 394, 1999.
ROCHA, Everardo; BARROS, Carla. Consumo e cultura material: perspectivas antropológicas. Rio de Janeiro: PUC-Rio; Mauad, 2006.
SAMARA, Beatriz Santos; MORSCH, Marco Aurélio. Comportamento do consumidor: conceitos e casos. São Paulo: Prentice Hall, 2005.
SAMPAIO, Rafael. Propaganda de A a Z: como usar a propaganda para construir marcas e empresas de sucesso. Rio de Janeiro: Campus, ABP, 1995.
SANTOS, João M. O apelo ecológico na propaganda como fator de influência na atitude de compra do consumidor. Dissertação (Mestrado em Gestão Empresarial) – FGV, Rio de Janeiro, 2010.
SEVERINO, Emilly F.; GOMES, Natália M.; VICENTINI, Samila; CINTI, Paulo Anderson. História da publicidade brasileira. Revista Eletrônica de Comunicação, v. 6, n. 1, 2012.
SHIMP, Terence A. Publicidade e promoção: aspectos complementares da comunicação integrada de marketing. Porto Alegre: Bookman, 2002.
TAVARES, Fred. Gestão da marca: estratégia e marketing. Rio de Janeiro: E-Papers, 2003.
RIES, Al; TROUT, Jack. Posicionamento: a Batalha por sua Mente. 1. ed. São. Paulo: M. Books, 2009.
VESTERGAARD, Torben; SCHRODER, Kim. A linguagem da propaganda. 3. ed. São Paulo: Martins Fontes, 2000.
