NARRATIVAS DE INFLUÊNCIA: COMO OS INFLUENCIADORES DIGITAIS MOLDAM AS PERCEPÇÕES DE CONSUMO NA GASTRONOMIA NO INSTAGRAM

Resumo

Este artigo tem como objetivo analisar como as narrativas dos influenciadores digitais no Instagram moldam as percepções e atitudes de consumo no campo da gastronomia. Existe relevância neste artigo por trazer para a literatura a possibilidade de investigar como esta modalidade de endosso contribui para o marketing e empresas de publicidade e para os consumidores compreendendo como estes influenciadores podem moldar suas atitudes e comportamentos de compra e ao destacar a credibilidade e autenticidade eles podem se tornar mais críticos e conscientes nas decisões de compra. Esta pesquisa é de natureza qualitativa básica, os dados foram coletados em duas etapas, na primeira com observação não participante no período de 01/09/2024 a 30/09/2024 de cinco perfis de influenciadores, por meio de seus vídeos e dos comentários de seus seguidores e, na segunda etapa, os vídeos foram transcritos e feita a análise de conteúdo. Concluiu-se que os digitais influencers do estudo além de influenciar as atitudes e comportamentos de seus seguidores criam laços emocionais, ao ponto de tornarem-se inspirações gastronômicas e desejos de consumo. As diferenças nos perfis estudados são importantes para empresas, permitindo a escolha de influenciadores mais adequados para seus objetivos, além de fornecer compreensões sobre o destaque que geram nas publicidades.