Nfts como estrategia de participación y monetización para influencers digitales: Panorama global y perspectivas futuras

Resumen

Este artículo analiza el uso de tokens no fungibles (NFT) como estrategias de engagement y monetización por parte de influencers digitales, considerando sus funciones simbólicas, emocionales y económicas en el entorno virtual. La investigación se realizó mediante una revisión bibliográfica cualitativa, centrada en el período 2022-2024, con énfasis en los últimos cinco años, durante los cuales el uso de NFT se ha convertido en una práctica común en la economía creativa y la cultura de las redes sociales. Los resultados revelan que los NFT funcionan como extensiones simbólicas de las marcas personales de los influencers, contribuyendo tanto a la creación de vínculos emocionales con sus audiencias como a la creación de nuevas fuentes de ingresos basadas en la escasez, originalidad y exclusividad de los activos digitales. Se observó que los influencers que integran NFT en sus estrategias narrativas son capaces de transformar productos digitales simples en artefactos cargados de valor emocional y generador de identidad, reforzando el sentido de pertenencia de sus seguidores a comunidades exclusivas. Además, el uso de contratos inteligentes permite obtener ingresos recurrentes a través de regalías, mientras que el engagement emocional fomenta la lealtad, el sentido de prestigio y la participación activa de la audiencia. La monetización directa mediante NFT también contribuye a la autonomía financiera de los creadores, rompiendo con los modelos tradicionales basados en algoritmos de publicidad y visibilidad, a la vez que empodera a los microinfluencers y a los nichos creativos. El análisis indica que el valor simbólico de los NFT depende directamente de la coherencia entre la narrativa, la estética, la autenticidad y la interacción con la comunidad, por lo que es esencial que los activos se alineen con la identidad y los valores del influencer. La conclusión es que los NFT representan una innovación significativa en la economía de los creadores, transformando las dinámicas de influencia en modelos más participativos, sostenibles y emocionalmente conectados, en los que la audiencia no solo consume, sino que también invierte y participa activamente en la trayectoria del creador.