LA ÉTICA ARISTOTÉLICA Y LA VIRTUD DE LA JUSTICIA EN LAS RELACIONES DE MERCADO: EL USO DE LAS MARCAS COMO EXPRESIÓN DEL JUSTO TÉRMINO MEDIO ENTRE EL BENEFICIO Y LA MORALIDAD
DOI:
https://doi.org/10.56238/levv17n59-059Palabras clave:
Ética Aristotélica, Virtud de la Justicia, Mercado, Marca, Beneficio, Moralidad, Justo MedioResumen
Este estudio analiza la posible aplicación de la ética aristotélica, especialmente la virtud de la justicia, en las relaciones de mercado, haciendo hincapié en el papel de la marca como instrumento de equilibrio entre beneficio y moralidad. Busca comprender cómo los principios éticos, como la equidad, la reciprocidad y la proporcionalidad, pueden guiar la conducta empresarial y la regulación legal para promover prácticas justas y sostenibles en el entorno económico. La metodología empleada es exclusivamente cualitativa, basada en investigación bibliográfica y documental, que articula textos clásicos de Aristóteles con doctrinas contemporáneas del derecho mercantil, el derecho de la competencia y la propiedad intelectual. Los resultados indican que la protección de la marca trasciende su función económico-comercial, actuando como instrumento de justicia correctiva y preventiva: al sancionar prácticas consideradas injustas, proteger la reputación y garantizar la equidad en las relaciones comerciales, la marca traduce los principios éticos en normas jurídicas operativas, promoviendo la confianza y la integridad en las interacciones de mercado. También se constató que el equilibrio entre beneficio y moralidad, expresado por el justo medio aristotélico, puede incorporarse a las estrategias empresariales y a la regulación, fortaleciendo la legitimidad social y ética del mercado sin descuidar el incentivo a la innovación. La conclusión demuestra que la virtud de la justicia aplicada al contexto económico posibilita un mercado donde coexisten eficiencia y responsabilidad, y que la marca funciona como símbolo e instrumento de este equilibrio, reafirmando que la ética y la moralidad son elementos esenciales para la estabilidad, la sostenibilidad y la credibilidad de las relaciones comerciales.
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