ORGANIZATIONAL RITUALS AS A TOOL FOR COMMUNICATION AND STRENGTHENING CORPORATE IDENTITY
DOI:
https://doi.org/10.56238/levv16n47-121Keywords:
Organizational Rituals, Internal Communication, Corporate Identity, Organizational Culture, EngagementAbstract
This article examines organizational rituals as a communication tool for strengthening corporate identity, synthesizing Brazilian literature and interpretative analyses that reveal how symbolic practices translate strategic statements into lived experiences, rituals anchor institutional memory through recurrent objects and ceremonies, fostering coherence between discourse and practice and enabling internalization of values, ritual design requires authenticity, member participation, leadership visibility and transparent recognition criteria, low-cost frequent rituals sustain organizational climate while high-symbolism events mark identity transitions, adaptation to digital formats demands preservation of symbolic materiality and participatory strategies to retain affective intensity, continuous evaluation combining qualitative and quantitative indicators permits assessment of impacts on engagement and sense of belonging, finally, managers should integrate rituals into institutional communication planning ethically and contextually to consolidate identity and promote cohesion.
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