THE INFLUENCE OF DIGITAL MARKETING ON CONSUMER BEHAVIOR ON SOCIAL NETWORKS
DOI:
https://doi.org/10.56238/ERR01v10n6-007Keywords:
Digital Marketing, Consumer Behavior, Digital StrategiesAbstract
This study aims to analyze the influence of Digital Marketing on consumer behavior. The research is based on a bibliographic review, addressing the evolution of marketing, its digital strategies, and the impacts on the purchasing decision process. The study highlights the relevance of social media, campaign personalization, and consumer empowerment as central factors in the contemporary digital environment. The main results obtained through this study show that Digital Marketing strongly impacts consumer behavior and has a high influence on the decision-making process related to consumption.
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