ENTRE CERVEZAS Y CÓCTELES: ESTEREOTIPOS DE GÉNERO Y LA INDUSTRIA CULTURAL EN EL ANUNCIO "SALUD POR TODOS"
DOI:
https://doi.org/10.56238/arev7n12-142Palabras clave:
Discurso Publicitario, Cultura de Masas, Consumo Simbólico, Virilidad Masculina, Sensibilidad FemeninaResumen
La publicidad crea pequeñas ficciones que se cuelan en la vida cotidiana y moldean sutilmente lo que vemos, deseamos y consumimos. Entre estas narrativas fugaces, el anuncio audiovisual "Salud a todos", lanzado por Heineken en 2020, destaca por combinar humor sutil, inversión de expectativas y sutiles tensiones entre la virilidad masculina y la sensibilidad femenina. Partiendo de este contexto, este estudio investiga cómo esta pieza teje significado al movilizar estereotipos y procedimientos establecidos propios de la industria cultural. La investigación se guió por un enfoque cualitativo y se organizó en tres etapas: (i) descripción detallada de las escenas; (ii) análisis discursivo de los efectos del significado; e (iii) interpretación crítica a la luz de autores fundacionales y más recientes que reflexionan sobre la cultura de masas, la publicidad y el consumo simbólico. Los resultados revelan que el anuncio opera dentro de una lógica de repetición elegante, en la que la diferencia aparece como un gesto coreográfico. La inversión entre cervezas y cócteles desafía, pero no rompe, las matrices simbólicas que organizan el habitus de género. El humor suaviza la crítica y transforma la tensión en un espectáculo ligero. Por lo tanto, se puede concluir que el texto publicitario escenifica rupturas controladas y confirma continuidades invisibles, permaneciendo abierto a (in)conclusiones. Sus significados pueden revisarse desde otras perspectivas teóricas, reafirmando que las narrativas mediáticas nunca se agotan en una sola lectura.
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