Bases ontológicas e epistemológicas do estudo da constituição de mercado por meio das práticas

Resumo

As práticas de mercado fornecem uma estrutura para explorar os mercados, que por sua vez requerem uma melhor compreensão de si, porque os pesquisadores e acadêmicos costumam abordar os mercados mais de forma normativa. Recentemente, alguns estudiosos começaram a reconectar marketing/economia e mercados, desenvolvendo entendimentos baseados nas teorias das práticas. Para contribuir para este avanço, o objetivo proposto por este trabalho é apresentar as bases ontológicas e epistemológicas para se estudar as práticas de mercado segundo os trabalhos seminais de Kjellberg e Helgesson (2006/2007). Ao final pode ser concluído que uma abordagem da constituição de mercados baseado nas práticas, assume uma posição ontológica relativista. É relativista porque assumem que: o que é, é relativo às múltiplas associações que o promovem. Logo, trata-se de uma abordagem multiparadigmática. Contextos e relações sociais diferentes geram sentidos e ações diferentes devido ao caráter histórico e cultural da produção desses sentidos. Os pesquisadores devem estar atentos à ontologia do lugar em que as realidades relacionais são construídas, centrando suas atenções sobre o modo como as pessoas constroem e organizam a realidade.