Marketing digital como estratégia de crescimento pós pandemia do Covid-19: Um estudo sobre empreendimentos locais no município de Campos dos Goytacazes-RJ

Resumen

Tendo em vista que o cenário empresarial passou por mudanças radicais devido à pandemia de 2019, a pesquisa sobre o Marketing Digital como estratégia de crescimento pós pandemia do Covid-19: um estudo sobre empreendimentos locais no município de Campos dos Goytacazes no estado do Rio de Janeiro, teve como foco compreender o impacto das estratégias de marketing digital nas empresas e como elas se adaptaram a esse novo contexto. Para tanto, foi necessário analisar de forma mais abrangente o uso do Marketing Digital por parte das empresas locais, buscando estimar o nível de adoção de estratégias durante a crise sanitária, visando avaliar os principais desafios e oportunidades enfrentados pelas empresas ao entrar no mundo digital, e examinar o impacto dessas estratégias no desempenho empresarial, além de fornecer um panorama das tendências no campo do Marketing Digital pós-pandemia. Neste ínterim, foi realizada uma pesquisa de natureza exploratória de abordagem qualitativa, com 83 empresas do município. Diante disso, verificou-se que as estratégias de marketing digital foram essenciais para o crescimento das empresas após a pandemia, impulsionando o engajamento do público e a busca por uma presença online eficaz. Os resultados destacam a relevância da presença em plataformas digitais e  redes sociais, como sendo um elemento-chave na estratégia de crescimento dssas empresas, nesse novo contexto pós-pandêmico.