INNOVATION AND PROPRIETARY METHODOLOGIES AS A COMPETITIVE ADVANTAGE IN MARKETING CONSULTING
DOI:
https://doi.org/10.56238/levv14n32-043Keywords:
Innovation, Proprietary Methodologies, Marketing Consultancy, Competitive Advantage, Strategy, MarketingAbstract
This study aims to analyze the relationship between innovation, proprietary methodologies, and competitive differentiation in marketing consultancies. The research is based on a literature review with a focus on national academic works and seeks to understand how proprietary methodologies, developed from the experience and accumulated knowledge of consultancies, contribute to building sustainable competitive advantages in the sector. The results indicate that marketing innovation, when incorporated into the methodologies of consultancies, allows for more effective and differentiated operations, favoring consistency in deliverables and adaptation to market changes. Furthermore, proprietary methodologies make consultancies more resilient and less dependent on generic solutions, enabling greater service personalization and optimization. The research concludes that innovation and proprietary methodologies are essential elements for strengthening the strategic positioning of consultancies and creating value perceived by clients.
Downloads
References
BATISTA JÚNIOR, Paulo Roberto Carvalho. Estratégias de marketing educacional no ensino superior privado. 2009. Dissertação (Mestrado em Administração) – Universidade Nove de Julho, São Paulo, 2009.
COELHO, Rayanne Ferreira. Consultoria de marketing em bibliotecas. 2020. Monografia (Graduação em Biblioteconomia) – Universidade Federal do Maranhão, São Luís, 2020.
CUNHA, Alexandre Pasquale da. A inovação como ferramenta estratégica de marketing na captação de novos clientes: um estudo de caso numa empresa no ramo de cursos profissionalizantes. Revista JRG de Estudos Acadêmicos, Brasília, v. 1, n. 1, p. 127–140, 2018.
GARCIA, Lucas Jorge et al. Inovação e estratégia de marketing: uma revisão sistemática. International Journal of Innovation, São Paulo, v. 11, n. 3, p. 1–25, 2023.
GIL, Antonio Carlos. Métodos e técnicas de pesquisa social. 7. ed. São Paulo: Atlas, 2019.
LAKATOS, Eva Maria; MARCONI, Marina de Andrade. Fundamentos de metodologia científica. 8. ed. São Paulo: Atlas, 2017.
MARQUES, Bárbara da Silva; LUCENA, Mara Virginia Duarte Aires. Consultoria especializada em estratégias de marketing digital de uma empresa do segmento estético e beleza corporal. 2022. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Administração) – Instituto Federal Goiano, Campos Belos, 2022.
MATTE, Juliana et al. Inovação de marketing na perspectiva literária. Anais do V SINGEP – Simpósio Internacional de Gestão de Projetos, Inovação e Sustentabilidade, São Paulo, 2016.
SEBRAE; CNPq. Cadernos de inovação em pequenos negócios: comércio e serviços. Brasília: SEBRAE, 2022.
PAIXÃO, Aline Seilhe Ramos da. O plano de negócio como ferramenta para mitigação da morte precoce das pequenas e médias empresas brasileiras. 2019. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Administração) – Universidade Federal Fluminense, Niterói, 2019.
