O PAPEL DO CONTADOR CONSULTOR NA SOBREVIVÊNCIA E EXPANSÃO DE NEGÓCIOS EMERGENTES

Resumo

Este artigo tem como objetivo analisar como o contador-consultor pode contribuir para a sobrevivência e expansão de negócios emergentes, especialmente em um cenário caracterizado por elevada taxa de mortalidade empresarial e baixa maturidade gerencial. A pesquisa adotou abordagem qualitativa, de natureza exploratória, com base em análise documental de produções científicas publicadas entre 2021 e 2024. Os resultados indicam que o contador, ao integrar competências técnicas, tecnológicas e comportamentais, pode assumir papel estratégico na gestão, indo além da escrituração contábil tradicional. A contabilidade consultiva, quando bem implementada, funciona como instrumento de prevenção de falhas, suporte à tomada de decisão e catalisador do crescimento sustentável, principalmente entre micro e pequenas empresas. Observou-se também que, apesar do avanço da atuação estratégica, ainda existem barreiras como a resistência cultural dos clientes, a percepção de custo da consultoria e a necessidade de reposicionamento do próprio profissional contábil. O estudo conclui que o fortalecimento da figura do contador-consultor exige investimento em formação continuada, políticas de incentivo e inserção em núcleos de apoio ao empreendedorismo.