APLICACIÓN DEL MÉTODO CIENTÍFICO EN LAS ESTRATEGIAS DE MARKETING DIGITAL

Resumen

Este estudio analizó la aplicación del método científico a las estrategias de marketing digital, destacando cómo el rigor metodológico contribuye al fortalecimiento de las prácticas empresariales en entornos altamente competitivos. La investigación, realizada mediante una revisión bibliográfica, buscó comprender cómo los principios científicos pueden integrarse en el desarrollo de estrategias digitales para garantizar la fiabilidad, la replicabilidad y la relevancia social. Se observó que el uso de métricas innovadoras, como las altmétricas, amplía la comprensión del impacto de las prácticas digitales, mientras que herramientas tecnológicas como algoritmos, minería de datos e inteligencia artificial requieren criterios científicos para validar sus resultados. El análisis también reveló que las organizaciones que estructuran sus acciones con base en metodologías sistemáticas logran una mayor consistencia en sus resultados, mientras que aquellas que se basan en la improvisación enfrentan debilidades en su desempeño. Se identificó que la interdisciplinariedad es un elemento importante, ya que el marketing digital se nutre de las contribuciones de la estadística, las ciencias de la información, la psicología y la informática, consolidándose como un campo dinámico e integrado. El estudio concluye que la aplicación del método científico no se limita al contexto académico, sino que es un requisito indispensable para desarrollar estrategias digitales eficaces, sostenibles y socialmente relevantes, transformando el marketing digital en un campo de conocimiento legítimo e indispensable para el desarrollo organizacional contemporáneo.