LAS FRANQUICIAS COMO ESTRATEGIA DE EXPANSIÓN PARA EMPRENDEDORES: UN ESTUDIO SOBRE RIESGOS Y BENEFICIOS EN EL INTERIOR

Resumen

Este estudio investigó el papel de la franquicia como estrategia de expansión para emprendedores en ciudades rurales, considerando los riesgos y beneficios asociados a este modelo de negocio. La investigación empleó un enfoque cualitativo, basado en análisis bibliográfico y documental, recopilando evidencia de estudios académicos que exploran la franquicia en un contexto regional. Los resultados revelaron que la franquicia ofrece ventajas como el acceso a marcas consolidadas, procesos estandarizados, apoyo operativo y transferencia de conocimientos, factores que contribuyen a la profesionalización de la gestión y al fortalecimiento de la competitividad local. Se observó que la implementación de este modelo en mercados más pequeños puede cubrir carencias comerciales, introducir prácticas modernas e impulsar el desarrollo económico regional. Sin embargo, se identificaron desafíos significativos, como la rigidez contractual, la dependencia de la imagen de marca y las restricciones a la autonomía del franquiciado, que pueden limitar la capacidad de adaptación a las especificidades locales. El análisis demostró que el éxito de la franquicia en zonas rurales depende de una planificación cuidadosa, la selección adecuada de la ubicación comercial y la alineación estratégica entre el franquiciador y el franquiciado. Se puede concluir que la expansión mediante franquicias representa una oportunidad significativa para los emprendedores, siempre que se logre un equilibrio entre estandarización y flexibilidad, garantizando así la sostenibilidad y el crecimiento a largo plazo.