Estratégias de precificação psicológica e inovação: Impactos na produtividade de micro e pequenas empresas no contexto do Programa ALI na RMR/PE

Resumen

Este artigo investiga os critérios e impactos da precificação psicológica como estratégia para incentivar a compra de produtos ou serviços. O estudo foca em empresas de varejo de moda na Região Metropolitana do Recife (RMR/PE), durante o primeiro ciclo do Programa ALI Produtividade, adotando uma abordagem quali-quantitativa. Foram comparadas as medições iniciais e finais para avaliar os ganhos de produtividade decorrentes da implementação da precificação psicológica. Os resultados revelam um aumento significativo no volume de vendas, indicando que mesmo a aplicação intuitiva dessa estratégia pode ser eficaz para melhorar o desempenho econômico das empresas participantes. Este estudo contribui para o entendimento dos mecanismos pelos quais a precificação psicológica pode influenciar a competitividade e sustentabilidade das empresas de varejo de moda na atualidade.