Estratégias de precificação psicológica e inovação: Impactos na produtividade de micro e pequenas empresas no contexto do Programa ALI na RMR/PE

Autores/as

  • Mariana Oliveira Bandeira Autor/a
  • Guilherme Lima Moura Autor/a
  • Ricardo Sérgio Gomes Vieira Autor/a
  • Maria Fernanda Gatto Autor/a

DOI:

https://doi.org/10.56238/levv15n38-055

Palabras clave:

Precificação Psicológica, Inovação, Micro e Pequenas Empresas, Programa ALI, Produtividade, Marketing

Resumen

Este artigo investiga os critérios e impactos da precificação psicológica como estratégia para incentivar a compra de produtos ou serviços. O estudo foca em empresas de varejo de moda na Região Metropolitana do Recife (RMR/PE), durante o primeiro ciclo do Programa ALI Produtividade, adotando uma abordagem quali-quantitativa. Foram comparadas as medições iniciais e finais para avaliar os ganhos de produtividade decorrentes da implementação da precificação psicológica. Os resultados revelam um aumento significativo no volume de vendas, indicando que mesmo a aplicação intuitiva dessa estratégia pode ser eficaz para melhorar o desempenho econômico das empresas participantes. Este estudo contribui para o entendimento dos mecanismos pelos quais a precificação psicológica pode influenciar a competitividade e sustentabilidade das empresas de varejo de moda na atualidade.

Publicado

2024-07-23