EFFECTS OF ARTIFICIAL INTELLIGENCE ON DIGITAL MARKETING: A READING OF EMERGING BIBLIOGRAPHICAL STUDIES
DOI:
https://doi.org/10.56238/levv16n53-050Keywords:
Organizations Strategy, Artificial Intelligence, Digital MarketingAbstract
This work aims to analyze the effects of the use of artificial intelligence (AI) in digital marketing in emerging bibliographic studies, considering the growing integration of intelligent technologies in organizations' strategies. Through a systematic literature review using a qualitative approach and content analysis, recent scientific articles were analyzed that address different perspectives on the use of AI in digital marketing. The main findings indicate that AI has significantly influenced content personalization, process automation, and real-time data analysis, contributing to the creation of more effective and targeted campaigns. Opportunities were also identified, such as increased efficiency and improved customer experience, as well as threats, such as technological dependence and ethical dilemmas related to data use. The conclusion is that AI represents a significant competitive advantage for companies that wish to stand out in the digital environment, provided its adoption is aligned with responsible and strategic practices.
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