RESILIÊNCIA EMPREENDEDORA EM MERCADOS DE PEQUENAS CIDADES: FATORES QUE SUSTENTAM A LONGEVIDADE DOS NEGÓCIOS

Resumo

Este estudo analisa os fatores que sustentam a resiliência empreendedora em mercados de pequenas cidades, com foco na identificação de estratégias que contribuem para a longevidade dos negócios. A pesquisa, de abordagem qualitativa, foi realizada com empreendedores atuantes em localidades com até cinquenta mil habitantes, considerando a diversidade setorial e geográfica. Por meio de entrevistas semiestruturadas, observações diretas e análise de documentos, buscou-se compreender como práticas de gestão, inovação e relacionamento comunitário influenciam a capacidade de adaptação diante de crises e transformações econômicas. Os resultados indicaram que a proximidade com o cliente, o fortalecimento das redes de confiança e a diversificação de produtos e serviços são determinantes para a sustentabilidade empresarial. Verificou-se que a gestão financeira prudente, a integração de tecnologias acessíveis e a participação em associações comerciais reforçam a competitividade e reduzem vulnerabilidades. Além disso, empreendedores que combinam inovação incremental com identidade local obtêm maior aceitação comunitária e vantagem competitiva, mesmo frente a restrições estruturais. A cooperação entre empresas, a aprendizagem contínua e a responsabilidade social corporativa também se mostraram essenciais para a resiliência, fortalecendo o ecossistema econômico local. Conclui-se que a longevidade empresarial nesses mercados depende de um conjunto integrado de ações estratégicas, que incluem flexibilidade operacional, engajamento social e constante atualização, permitindo que os negócios se mantenham relevantes e contribuam para o desenvolvimento socioeconômico das comunidades em que estão inseridos.