ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN INTEGRADAS PARA LA PROMOCIÓN DEL ACEITE DE PALMA FRENTE A CAMPAÑAS NEGATIVAS: UNA REVISIÓN DE LA NARRATIVA UNIFICADA Y LA COOPERACIÓN DE TODAS LAS PARTES INTERESADAS
DOI:
https://doi.org/10.56238/Palabras clave:
Promoción del Aceite de Palma, Comunicación Integrada, Narrativa Unificada, Cooperación con las Partes Interesadas, Campañas Negativas, Comunicación de SostenibilidadResumen
La industria global del óleo de palma continúa enfrentando intensos escrutinios y campañas negativas relacionadas con la degradación ambiental, el desmatamento y la injusticia social. Esas narrativas, frecuentemente amplificadas por la mídia internacional y por grupos de defensa, han influenciado significativamente la percepción pública y el discurso político, particularmente en los principales mercados importadores. En respuesta, como partes interesadas en dos países productores, reconocen cada vez más la urgencia de adoptar estrategias de comunicación integradas para defender la legitimidad de la industria. Esta revisión explora el potencial estratégico de una narrativa unificada y de cooperación de partes interesadas, un abordaje que combina colaboración y competencia, para fortalecer la defensa del óleo de palma. Com base em literatura diversificada sobre comunicación, política ambiental y agronegocio, o estudio identifica lagunas críticas en la consistencia narrativa, desalinhamento das mensagens das partes interesadas e a naturaleza fragmentada dos esfuerzos de defensa. Como descobertas destacan la importancia del cuadro narrativo, los mensajes multiplataforma y el involucramiento activo del gobierno, del sector privado, de la academia y de la sociedad civil en la defensa coordinada. Ao consolidar voces y construir valores compartilhados, o setor do oleo de palma pode se reposicionar nos dialogos globais sobre sustentabilidade. Este artículo contribuye con una estructura conceptual para entender cómo la cooperación de las partes interesadas y la comunicación integrada pueden reformular estrategias de promoción en medio de crecientes presiones ambientales.
