FEMINISMO COMO ESTRATÉGIA DE NEGÓCIO: O CASO DA MARCA PEITA E A ASCENSÃO DOS MOVIMENTOS SOCIAIS NO E-COMMERCE

Resumo

Este trabalho acadêmico tem como objetivo investigar como o feminismo pode ser integrado como uma estratégia de negócio inovadora, com foco nas campanhas de marketing digital de marcas que adotam causas sociais, como a marca Peita. O estudo explora a evolução histórica do feminismo, desde o século XIX até suas manifestações contemporâneas nas redes sociais, e discute como o movimento tem sido incorporado em estratégias de marketing. A pesquisa adota uma abordagem metodológica quantitativa e qualitativa, incluindo estudo de caso e análise de conteúdo, com o uso de questionários para avaliar a percepção dos consumidores sobre campanhas com cunho social. O trabalho pretende analisar o impacto dessas campanhas no comportamento de compra, destacando as diferenças entre marcas que adotam causas sociais e aquelas que não o fazem.